Lacoste Play with icons 全球廣告活動展開 展現品牌經典運動風新詮釋

當你在時限內要回報下一季媒體提案、又發現品牌素材散落各處、授權條款不明、成效數據缺口大時，那種焦慮感我很理解。針對你正在蒐集的 Lacoste Play with icons 全球廣告活動，我先把最關鍵的資訊濃縮在最前面，讓你能立刻放進簡報或 brief：活動主題、投放時間、核心代言與視覺要素、製作團隊，以及最該索取的官方素材與 KPI。本文會同時指出在地化與授權可能的盲點，並提供一組可直接用來向品牌或代理商索取的素材清單與數據指標，幫助你在最短時間內把完整媒體包／授權範圍與成效要求整理齊全，減少來回溝通次數，讓提案更有把握。主關鍵字 Lacoste Play with icons 全球廣告活動 已在開頭標示，以下按需求優先排序呈現重點與可執行項目。

核心重點概覽（最重要資訊在此）

• 活動名稱：PLAY WITH ICONS（中文：玩轉經典）
• 發布時間：品牌新聞稿與全球發布視為 2025-04-30，整體投放自 2025 年 5 月起在各地展開
• 創意主題：以藝術化、趣味化的肖像與短片，重新演繹 Lacoste 經典單品與代言人互動，延續 2024 年「PLAY BIG」的全球代言策略
• 主要出鏡名人：Novak Djokovic、王一博、Venus Williams、Adèle Exarchopoulos、Pierre Niney
• 視覺與道具重點：POLO 衫（米白、三色、漸變藍、綠色）、LENGLEN 百褶包、金色球網披風、珠光網球、鱷魚造型沙發；拍攝風格以慢動作與藝術構圖為主
• 製作與音樂：創意機構 BETC、攝影師 Tyler Mitchell、場景設計 Poppy Bartlett、造型 Imruh Asha、配樂 Émile Sornin
• 投放通路：戶外媒體（OOH）、電視、數位平台、電商平台與 LACOSTE 實體門店
• 品牌規模參考：LACOSTE 屬於 MF BRAND，涵蓋約 98 個國家、約 1,100 家實體門市與 32 個線上店鋪

下一節將從視覺與內容解析切入，讓你能把創意亮點直接轉化為本地化提案要點。

創意概念與視覺解讀（把「靈感」變成提案語言）

Lacoste 這次選擇的路線是非常法式且有趣味反差：不走運動汗水的硬派路線，而是把經典單品當作道具與人格互動。影片與平面以慢動作肖像捕捉表情與服飾細節，使 POLO、百褶包等既是服裝也是敘事物件。幾個可直接引用於創意 brief 的觀察：

• 影像調性：慢動作＋靜謐表情，構圖偏向造型化肖像，便於轉為平面 OOH 與社群短片 cutdowns。這種風格利於在高視覺成本媒體（OOH、精品雜誌）保持一致性。
• 代表場景（可直接套用本地化版本）：Djokovic 的米白 POLO 搭配金色球網披風呈現「傳承與榮耀」；王一博的三色/漸變藍 POLO 與花束造型適合 youth-facing 的社群短片切版；Venus 的百褶＋珠光網球可延伸為產品特色放大（材質、皺褶細節）。
• 音樂與節奏：Émile Sornin 的配樂帶有法式俏皮，但節奏可調整為長短不同的 cut（15s/30s/6s），利於 programmatic 與社群測試。

接下來討論投放時程與媒體分配，方便你規劃媒體購買與素材尺寸清單。

投放時程與媒體策略（提案時必問）

品牌端公開的時程顯示全球發布於 2025-04-30，整體投放自 2025 年 5 月起。建議你在與媒體買方或品牌接洽時，優先確認下列分項（這些亦是你向品牌或代理索取數據時的必問清單）：

• 各市場的投放起訖日與是否有 staggered rollout（是否按區域分階段上線）
• 媒體類別與重量分配（OOH、TV、數位、電商置入、門店陳列）
• 可否提供不同平台的素材規格與 cutdown（權利與技術檔案）
• 是否有地區專屬創意（代言人替換或語系字幕／配音）

為了讓你快速整理媒體包，下一段列出建議從品牌或 PR 索取的官方素材一覽，便於直接納入 brief 與文件。

接下來我把你最需要追問的 KPI 與報告指標列成清單，方便直接放進提案或詢價表。

建議向品牌或媒體買方追問的 KPI（提案必備）

• 曝光次數（IMP）與估算觸及（Reach）
• 影片觀看次數與完播率（VTR、Completion Rate）以及不同長度 cut 的表現
• 互動率（Likes/Comments/Shares）與社群情緒（正負向比）
• 門店流量變化與電商轉換（銷售提升或轉換率 uplift）
• 媒體價值估算（AVE）與 CPM/CPA 分市場指標

這些指標能幫你從品牌提供的素材與媒體排期快速推估成效，若品牌不願直接提供銷售數據，可要求時間窗口內的流量或點擊數做替代驗證。

授權、在地化與風險檢核（避免授權踩雷）

品牌素材雖然看起來吸引，但實務上常見的風險包括：素材商業授權期限不足、某些市場有代言限制、或是影像中道具（例如第三方設計的道具或商標）未含商業授權。向品牌或代理確認時，建議把以下項目列為簽約前的「紅線」：

• 確認每一張靜態圖與影片的商業使用範圍（國家、媒體類別、使用年限）
• 確認是否可做二次剪輯、重混音軌或套用本地語音
• 要求模型與代言人授權文件（model release / talent usage），尤其用於電商與廣告
• 詢問是否有本地化素材包（代言人替換、語系字幕或在地版拍攝），避免未來再依市場需求重做素材

過去案例顯示，若未先確認上述要點，可能會在廣告上線後才發現需付額外授權費或被限制使用某些媒體類型。

小結：給李雅婷的 3 步快速執行建議

1. 立刻向品牌或 PR 取得表格中列出的媒體包與授權文件，並要求影片原檔與至少三種長度的 cutdowns（6s / 15s / 30s）。
2. 在初步媒體計畫中把 KPIs（IMP、VTR、完播率、電商轉換、門店流量）列為必回報項目，並要求分市場數據。
3. 在簽署素材使用時同時取得模型與代言人授權書、地區使用清單與二次使用條款，避免後續補授權造成成本與時程延誤。

結語：Lacoste 的 Play with icons 提供了強烈且易於跨媒體延伸的視覺資源，對於講求視覺一致性與品牌形象的你來說，是很好的靈感來源。重點在於先把「素材與授權」與「分市場 KPI 要求」一次性問清楚，這樣你才能把創意執行、媒體購買與成效評估都綁在同一個可控的時間軸與預算裡，快速完成下一季的提案與執行計畫。