可口可樂 Open X 戶外廣告亮相　慶祝玻璃瓶110週年創意十足

可口可樂 Open X 戶外廣告 玻璃瓶110週年 的公開資訊雖然具吸引力，但我理解您在短時間內要把這個案例化為可執行的提案時，會遇到哪些痛點：缺乏高解析素材、沒有精確展期與座標、無法取得成效數據，以及技術規格與供應商聯絡資訊分散或未公開。身為品牌行銷經理，您需要的是可複製、可驗證、能快速授權的素材與一套清楚的詢價/場勘流程。本文先把最重要的事實與缺口明確列出，接著提供可立即採取的索取清單與技術建議（含可參考的版位與 DOOH 規格範例），讓您能在短時間內向 Ogilvy UK、WPP Open X 或媒體買方取得媒體包與授權，並把此案例轉換為自家玻璃瓶主題活動的具體提案。接下來我會先概述活動重點，然後分段說明創意、實體裝置重點、成效指標與可執行的下一步清單，重點資訊置頂，方便直接複製到您的提案備忘或採購郵件中。

活動概述與關鍵發現（重點速覽）

可口可樂此波戶外活動以「Shadows」命名，為紀念經典玻璃瓶誕生 110 週年而打造；由 WPP Open X 開發、Ogilvy UK 主導創意，EssenceMediaCom 與 VML Berlin 提供支援。主要採用靜態平面與能隨太陽角度改變的 DOOH 動態影像（以光影互動為核心），在陽光充足的戶外場域展示瓶身輪廓與倒影，場景包含池塘、草地與瓷磚等，訴求消費者僅憑瓶影就能辨識品牌，並傳達夏日清爽的情緒。官方新聞稿或公開報導指出活動自 4 月起在英國、比利時、丹麥與德國投放，但未註明確切年份或結束日期。

以下為從公開來源可確認的關鍵事實：

• 活動名稱：Shadows（紀念玻璃瓶 110 週年）。
• 媒體型態：靜態平面戶外 + 隨太陽移動而呈現變化的 DOOH 動態影像。
• 視覺元素：瓶身輪廓與倒影；場景含池塘、草地、瓷磚等，強調自然光影。
• 投放地點節點：自 4 月起在英國、比利時、丹麥、德國投放（未提供確切街點）。
• 主要製作/代理：WPP Open X（開發）、Ogilvy UK（主導創意）、EssenceMediaCom 與 VML Berlin（支援）。
• 已知缺口：未公開高解析視覺檔、看板/裝置尺寸材質、燈光/控制系統規格、精確展期座標、安裝與施工細節、媒體成效數據。

創意概念與視覺呈現（如何把概念套用到提案）

Shadows 的力量來自「簡單且具有即時辨識性的輪廓語彙」：以光線將玻璃瓶的輪廓投射到不同表面，觀者只需一瞥即可聯想到可口可樂。對您的提案而言，重點是把「光影可讀性」與「場域感」具體化成可複製的設計與執行條件：

• 視覺素材建議索取項目：不同時段（日出、正午、黃昏）與不同表面（池水、草地、瓷磚）下的高解析靜態照片（至少 300 dpi、PNG 或 TIFF）、可編輯的視覺母片（AI / PSD）、DOOH 動態影片原檔（ProRes 或 H264 高碼率）與現場安裝照。
• 創意可複製方向：若您要復刻相似概念，可將「瓶影模板」做成向量剪影，再依場地做遮罩與反射調整；對 DOOH，建立一組以當地太陽角度為觸發的時間軸素材（例如 5 個時間段素材），以保證在任一日照條件下都能產生明顯辨識的瓶影效果。
• 視覺可用益處：擁有「不需使用品牌正面logo就能辨識」的視覺語彙，可降低授權文字與標誌使用的複雜度，並增加跨媒體延展性（實體看板、數位螢幕、社群剪影素材皆可共用一套核心視覺）。

轉場提示：確認創意語彙後，下一步是把視覺轉化為可施工的裝置與技術規格。

實體裝置、場地與技術要點（給行銷提案的可執行規格）

公開資訊未提供每個看板或裝置的精確尺寸與材質；以下為根據 DOOH 與大型戶外常見需求整理的建議規格範例，供您在向代理或媒體買方索取技術包時直接套用或比對。請把下面項目列為索取清單的標準欄位，並在場勘時帶上太陽角度測量工具（光表或手機日照 app）。

以下為您應要求確認或提供的技術欄目（可直接用於採購與場勘）：

轉場提示：確認技術規格與場勘後，媒體成效與數據是評估投資回報的下一個要素。

媒體投放、時間節點與成效（該要求哪些數據）

公開資訊僅提到「4 月起投放」與投放國家（英國、比利時、丹麥、德國），但未提供城市座標或展期結束日。對於您要評估 ROI，務必向媒體買方或 Ogilvy/WPP 要下列成效指標，並要求以同一期間與相似版位做基準比較：

• 必要成效數據：曝光次數（impressions）、覆蓋人數（reach）、平均曝光頻次、目擊次數/停留時間（dwell time）、時段分布（高曝光時段）、數位互動（QR 掃描、NFC、點擊率）、社群聲量與 UGC 數量、轉換事件（如網站流量提升或促銷兌換）。
• 建議詢問：若是 DOOH，請要求媒體提供時間序列的播放與曝光報表（CSV）、以及是否能提供 camera-based 或第三方驗證的目擊報告。若有短期 A/B 佈建，請求分版位比較數據以便決策。

轉場提示：有了數據與技術包，您就能發出精準的採購與授權信函；下面列出一套可直接使用的索取清單。

可直接使用的索取清單（寄信/議價可複製）

下列清單可直接複製到您要發送給 Ogilvy UK、WPP Open X 或媒體買方的郵件，說明為「急件」，請求 Media Pack、技術規格與授權素材。建議對每一項註明回覆期限（例如 3-5 個工作日）以加速流程。

• 媒體包（Media Pack）：含所有版位的完整規格（尺寸、面積、材質）、座標或城市清單、展期起訖日期、時段排程與價格表。
• 高解析視覺素材：靜態主視覺（300 dpi PNG/TIFF）、AI/PSD 原始檔、DOOH 動態影片原檔（ProRes 或高碼率 MP4）。
• 技術與施工文件：各看板的施工圖、固定與防風規格、電源與控制系統說明、燈光與感測器規格。
• 成效報告樣本：整體曝光、reach、dwell time、互動數據（QR/NFC/社群互動），若可能，提供相同活動或相似版位的歷史成效案例供比較。
• 授權與使用條款：影像授權範圍（商業使用、轉授權、期限）、Logo 與商標使用規定、素材領取流程與聯絡窗口。
• 幕後供應商名單：承辦搭建單位、LED 廠商、媒體買方聯絡人、專案 PM 聯絡資訊。

轉場提示：最後，我整理了專為您設計的短期執行順序表，方便在緊迫時程下使用。

優先執行順序（緊急時程建議）

1. 立即發送「媒體包與高解析素材」要求郵件給 Ogilvy UK / WPP Open X，並抄送媒體買方，標註回覆期限 3 個工作日。
2. 同步申請現場場勘：指定具決策權的場勘代表與技術人員（燈光、結構），安排日照與風載測試。
3. 要求媒體買方提供至少一份可驗證的成效報表樣本（CSV），以便快速建模 ROI。
4. 若需快速取得圖片使用權，先洽詢品牌方授權使用「社群/新聞稿中公開之素材」，同時申請高解析正式授權檔。

結論：把公開案例變成您可落地的提案資產

Shadows 這個案例提供了兩個重要啟示：第一，「極簡視覺＋場域日照」能帶來高辨識度且具延展性的品牌語彙；第二，實務上最缺的並非創意，而是可直接用來落地的技術包、授權檔與成效數據。針對林柏涵這類行銷負責人，建議把上文的索取清單與技術表格直接套入採購或授權郵件，將回覆期限與場勘時間表一併列出。如此一來，您不只在短時間內拿到高解析視覺與施工規格，也能同時取得成效報告，將可口可樂的做法高效轉化為自家玻璃瓶主題活動的可執行藍本。若需要，我可以把上面的索取清單轉成可直接貼到郵件的範本文字，或依您目標城市補充常見版位尺寸範例。